Inversión publicitaria en internet en México

En México existen alrededor de 30 millones de usuarios de internet, una cifra que está en crecimiento constante dadas las facilidades actuales para conexiones de banda ancha y equipos de cómputo que están a disposición de los mexicanos. No es sorpresa que Internet en México represente un mercado en expansión constante también y un gran espacio para hacer negocios.

El reflejo de ello puede verse en las cifras de crecimiento en publicidad en internet que liberó el Interactive Advertising Bureau México (IAB México) en relación con el crecimiento de este sector para el 2008. Este organismo internacional -con presencia en más de 30 países en América, Asía, Europa y Oceanía- se encarga de fomentar el uso de Internet como herramienta de comunicación y de monitorear el crecimiento de publicidad.

Monitoreado desde el 2002, el crecimiento en México en millones de pesos en publicidad para internet fue creciendo hasta dispararse en el 2005 con inversiones en alza constante respecto del año anterior: 70% para el 2006, 96% para el 2007, 87% para el 2008. El año pasado se invirtieron 1885 millones de pesos entre search marketing -promueve sitios web mediante su aparición en los primeros resultados en motores de búsqueda-, publicidad de display fijo o rotativo en páginas web, social media –publicidad para productos y servicios mediante blogs, redes sociales, wikis, etc.- y spot en video –publicidad agregada a un video-. De ellos, los dos últimos registraron un crecimiento exponencial respecto del 2007, mientras que las industrias que más invirtieron en publicidad fueron la Automotriz y de Educación.

La publicidad en Internet, como parte de una estrategia global de publicidad, ofrece a las marcas una gran visibilidad y alcance dado el número de internautas mexicanos que se suman a la experiencia de internet año con año.

Video. Estudio de Inversión Publicitaria IAB México